Das Online Branchenbuch

Die gesamte Ökonomie beruht auf Produktion und Konsum, wobei in der modernen Gesellschaft eine vielgliedrig gestaffelte Arbeitsteilung und auch eine ganz unterschiedliche Bedürfnislage in verschiedenen Teilen der Gesellschaft vorliegen. Aus diesen und anderen Gründen bilden wir komplexe Strukturen von ineinander verzahnten Institutionen und schwer zu durchschauende Netzwerke des Tauschhandels miteinander.

In diesen Strukturen von Institutionen und Tauschhandel ist eine optimierte Informationsverteilung und Kommunikation für das Funktionieren der Märkte und ihrer Teilnehmer unerlässlich, zum Beispiel für die Allokation der Güter zu den Bedürftigen und den weiterverarbeitenden Betrieben.

Unternehmen unserer Gesellschaft sind aus diesen Zusammenhängen heraus aktiv und passiv auf solche Informationsordnungen und -verteilungen angewiesen, einerseits wenn sie Produktionsleistungen anbieten und dabei ihre Wirtschaftlichkeit optimieren wollen, andererseits auch wenn sie selbst nachfragen nach den Grundlagen, die sie für ihre Produktion benötigen - Arbeitskräfte, technisches Wissen, Kapital, zu verarbeitende Ressourcen und vieles mehr.

Branchenbücher sind ein über Jahrzehnte bewährtes Instrument für solche systematische Kommunikation und Informationsverarbeitung. Mit einem Minimum an Arbeit macht man sich selbst sichtbar für die Welt und schafft damit erst die Grundlage für Zusammenarbeit und Berücksichtigung in den Vorgängen von Erzeugung, Verteilung und Konsumption von Werten. Andererseits ist es sinnvoll, sie selbst zu nutzen für ein Maximum an Übersicht in den ansonsten fast unbeherrschbaren Strukturen der Wirtschaft und Gesellschaft. Dabei haben die Branchenbücher inzwischen ihre Beschaffenheit der digitalen Kommunikation über Mobiltelefonie, Internet etc. angepasst, Online-Branchenbücher sind entstanden und inzwischen über zwanzig Jahre lang optimiert wurden, sodass sie ihre gedruckten Vorgänger in sämtlichen Belangen übertreffen. Ein Narr, wer dies nicht nutzt.

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